海南消博会，琼港双向赋能共拓新局
参考：南海网、新海南 时间：2026-04-17
4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南盛大举行。作为连续六年从未缺席的“全勤伙伴”，香港贸易发展局（以下简称“香港贸发局”）今年再度携24家港企、超40个环球品牌亮相，以600平方米的展区规模成为境外面积最大的展团，让“香港时尚馆”再度成为“全球特色消费展区”的焦点。
2026年，恰逢香港贸发局成立60周年。一甲子的深厚积淀与六届消博会的持续深耕相互叠加，推动香港贸发局从最初“带领港企闯海南”的引路人，逐步升级为琼港双向赋能、产业深度融合的关键桥梁。
从首届消博会几十平方米的简易形象展示，到如今600平方米、境外面积最大的展团，“香港时尚馆”的扩容轨迹，正是港企扎根海南、深耕内地市场的生动缩影。
“六年来，我们累计带动超110家香港企业、300多个品牌借助消博会对接内地市场。”香港贸发局华南首席代表黄天伟坦言，消博会早已不只是产品展销平台，更是港企试水内地消费、验证市场、培育品牌的“试验场”。
本届消博会，“香港时尚馆”聚焦时尚精品、保健品、食品三大核心板块，共有7家香港知名品牌首次亮相，包括维特健灵、命力等老字号健康品牌；而小主、澳至尊等往届“老面孔”，已成长为独立设展品牌，从“抱团参展”转向“自主拓市”。
过去五年，已有约30家港企通过“香港时尚馆”的“孵化”，成功在展馆外独立拿位、扩大规模，走出“馆内试水—馆外扎根—全国布局”的清晰路径。黄天伟表示，香港企业以中小微为主，资源有限，香港贸发局的作用就是搭平台、降门槛、试水温，让港企用最低成本了解内地消费需求，从“敢来”到“会卖”再到“长留”。
2026年是海南自贸港封关运作后的首个完整年度，加工增值超30%免关税、跨境电商便利化、博鳌乐城医疗先行区等政策，与香港优势高度契合，成为港企集中发力的核心引擎。
本届“香港时尚馆”保健品“扎堆出圈”，正是政策红利的直接体现。黄天伟介绍，海外已注册、内地暂未完成认证登记的保健品，可依托海南政策以跨境电商模式辐射全国；未来若将原材料运至海南深加工，满足30%附加值要求，即可零关税进入内地，既降低企业成本，又助力海南完善大健康产业链。
除保健品外，香港的高端制造、医疗设备、专业服务三大板块，正与海南形成强互补：珠宝、钟表等高价值原材料可在海南加工增值，享受关税优惠；博鳌乐城先行先试政策，为香港医疗设备、健康服务提供落地通道；香港服务业占GDP超90%，金融、物流、风险管理、市场营销等资源与服务，可全面配套海南企业发展。
“香港是国际商贸枢纽，海南是自贸港开放门户，两者不是竞争，而是双向赋能、优势叠加。”黄天伟说，香港帮助海南链接全球品牌与服务，海南则帮助香港打开内地超大规模市场，形成“前店后厂、内外联动”的新格局。
适应内地消费模式，是港企拓展内地市场的关键。黄天伟谈到，本届“香港时尚馆”呈现两大创新亮点：
一是全面拥抱直播带货。今年众多港商自带团队现场直播，香港贸发局专门在馆内设立直播专区，提供设备、运营支持等，帮助港商快速适应内地电商模式。黄天伟强调，香港贸发局不仅提供硬件支持，更通过培训、平台对接、合作洽谈指导，帮助港商选择合适电商渠道、制定运营策略，快速融入内地消费市场。
二是首次实现“展会+商圈”联动，在海口友谊·阳光城商圈开展香港时尚馆快闪与打卡活动，打破展馆边界，让香港好物走进城市消费场景，提升品牌曝光与市民体验，也能进一步引流到展馆现场。
从线下展销到线上引流，从馆内展示到商圈渗透，“香港时尚馆”正从“展会单元”变成常态化、场景化、数字化的消费连接点。
2026年是“十五五”规划开局之年，也是香港贸发局成立60周年，扩大内需、促进消费成为重要方向。站在新起点，香港贸发局在海南的角色从“引进港企”升级为双向赋能、深度融合。
面向未来，黄天伟表示，一方面，香港贸发局将持续引港资、聚港品，聚焦大健康、高端时尚、珠宝钟表、专业服务等领域，带动更多香港老字号、新品牌落地海南，借助自贸港政策辐射全国；另一方面，依托香港国际平台，助力海南及内地企业“走出去”，对接全球市场与国际资源，实现“海南产品卖全球”。
“六年来，消博会见证了港企在海南的成长。未来，香港贸发局将继续发挥桥梁作用，推动琼港合作走深走实，服务香港企业，也服务内地发展。”黄天伟说。
六载消博相伴，一甲子初心如磐。从几十平方米到600平方米，从抱团参展到独立设馆，从单向引进到双向赋能，香港贸发局与海南自贸港同频共振，正不断书写琼港合作、共享机遇的新篇章。
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